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  • 红星美凯龙掀品牌新攻势 倡导“创享家居之美”

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      红星美凯龙掀品牌新攻势 倡导“创享家居之美”

      红星美凯龙为25周年庆典特别制作的全新广告形象——形象代言人大小S展示着创享家居之美的风采。1986年,一个家居小企业在江苏常州诞生,25年之后的2011年,这家小企业已经在全国开出了76家家居大卖场。它的名字叫红星美凯龙。下个月,红星美凯龙将迎来25周年庆典,一次全新的品牌升级行动正在悄悄地进行着——一场城市公益森林活动借助时髦的微博全面展开,为创享家居之美这一全新品牌形象注入了丰富的内涵。76家店连锁全国到2011年5月,红星美凯龙在全国共开出76家店。从无到有、由弱到强,红星美凯龙用25年创造了一个品牌奇迹。红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示,倘若把25年看做一个整体,那么红星美凯龙的发展可以分为两个明显的阶段。从1986年至1996年的10年间,从做家具起步,到开出家居大卖场,完成了一个制造商向商业企业的转型;从1996年至2011年的15年间,红星美凯龙不断升级家居卖场,从靠前代粗放型摊位制卖场发展到如今现代化、商场化的第八代卖场,成为家居行业的领军品牌。如果以1996年为起点计算,25岁的红星美凯龙开始自己的卖场岁月其实只有15年。15年开出76家店,以平均每年开出5家店的速度进行扩张,这在整个家居圈堪称鲜见。不过,这样的成绩并未让一心要做世界家具大王的车建新感到满足。对于未来目标,他表示,在2020年红星美凯龙将在全国开出200家店。启动微博公益活动25周年是新的起点,是红星美凯龙梳理思路、重新开始的转折点,是红星美凯龙品牌塑造的关键点。历经25年风雨洗礼的车建新宝刀未老。为展现红星美凯龙的新形象,一场名为城市公益森林的活动在全国展开。在5月24日至6月5日期间,红星美凯龙官方微博将发布一个城市公益森林的帖子,向公众倡议少用一次性筷子、少用塑料袋,消费者可以登录微博向好友转发这个帖子,将活动传播开去。红星美凯龙承诺,此帖每转发满100次,就捐献一棵树。参与转发的消费者可以获得包括iPad2等在内的奖品,10名幸运代表还将受邀参加红星美凯龙2012年的植树节活动,共同见证城市公益森林活动捐赠树苗的种植。在以微博对城市公益森林活动进行传播的同时,红星美凯龙还将启动线下活动。5月28日,红星美凯龙各地商场将同时启动每成交一单,商场为改变家居生活的消费者捐献一棵树的行动,号召更多的人前来参与。创享家居之美实际上,城市公益森林活动只是红星美凯龙25周年系列活动中的一项。为展现历经25周年打造的崭新形象,红星美凯龙提出了创享家居之美的全新品牌传播语,折射出红星美凯龙谋求合作、共赢的品牌理念。如果说红星美凯龙曾用家居生活向美丽说YES的品牌语强调产品的美丽时尚、以家居生活更美好强调购物的舒适惬意的话,那么创享家居之美则是将经营者与消费者联系在一起,共同创造和享受美好的家居生活。红星美凯龙以创享家居之美为全新品牌传播口号,旨在传达这样一个主旨:携手行业内众多有着相同理念和追求的品牌,达到合力共赢。


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