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  • 卫浴广告靠感情 创意十足的广告赚足人气-卫浴企

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      卫浴广告靠感情 创意十足的广告赚足人气-卫浴企业,科勒, 国内卫浴广告

      【卫浴网】近年来,上央视烧钱的卫浴企业愈来愈多,砸重金只为在央视露脸,科勒、乐家、箭牌、乐伊、惠达等国内外卫浴知名品牌均在央视广告客户名单之列。不少企业认为攀上央视,品牌就变得高档了,记者搜集近两年国内卫浴企业投放的广告视频,归纳出国内卫浴广告片几个战术特征:

      

    卫浴网

      

    科勒创意马桶广告视频截图

       国内卫浴广告:无故事情节的宣传片1、明星战术近两年卫浴行业兴起了明星代言风潮,李冰冰、范冰冰、郭晶晶、孙俪、贾静雯、濮存昕、李嘉欣、徐静蕾、王力宏、王珞丹等先后成为卫浴企业代言人。其中的一些当红明星为企业拍摄的广告片叶投放了央视广告。太多明星了,究竟谁代言了谁家的品牌,观众着实很难分清了。不过一票美女、帅哥也可以让观众享享眼福。2、美女战术不请明星拍广告,但爱美之心人兼有之,不少卫浴企业认为,请来美女拍广告片总是没错的,而且他们也努力践行这个理论。申鹭达卫浴一智能花洒广告中有一美女拿着花洒,湿了头发,只穿了衬衫翩翩起舞,貌似很享受的样子,广告的主题是享受生活。此外,中宇卫浴回归国内的广告片中国,中国古典美女、欧洲风情美女,看美女还是产品,这个就看观众的口味了。3、海量战术堆产品也是国内卫浴广告的一大特征,上一回电视不容易,各卫浴企业想让自己各个代表产品都露一下脸,四维卫浴、美加华卫浴、恒洁卫浴等卫浴品牌的广告片中马桶、浴缸、浴室柜等卫浴空间产品样样俱全,不过挺适合时下整体卫浴这个概念。澳斯曼卫浴的广告片中,就用了人海的战术,不同造型的人出来就一句话,你净化了吗?,净化卫浴究竟是什么意思,不知道你看懂了,反正我是没看到净化是什么意思。国外卫浴广告:创意十足的故事片科勒推系列情色广告国内卫浴广告很少有故事情节,再来看看国外卫浴品牌的广告片,科勒的广告真是不得不让人佩服老美的创意,一个男人看到一个漂亮的女水管工,立马冲回家将各种东西往马桶里倒,希望堵塞马桶,结果科勒的马桶冲水能力太强,什么都给冲走了,男人的老婆走出来看到这一幕,留下男人一脸无奈的表情。看这样的马桶广告,有故事,有情节,一笑之后我们还能记住科勒马桶的冲水功能。科勒卫浴近年来的类似情色广告,如求婚、尴尬、圣水任务等等赚足了好评。TOTO单一产品功能展示TOTO较新的卫洗丽产品的广告片也是两个女人聊家常,配合效果图,讲述了这个卫洗丽产品的功能;科勒纽密产品也是突出其智能化功能。在厦门陶瓷卫浴创新论坛上,九牧集团营销总裁张彬谈到,国内卫浴广告很多都是在叫卖,卖产品,而国外的卫浴更多是在跟观众谈感情,讲述产品是如何关心消费者、如何提高消费者的生活品味和档次。很多卫浴企业坦言,重金在央视或者各个火爆卫视投放广告是为树立经销商的信心,但是既然投了钱,就该做出一点有诚意的产品,有诚意的广告来。现在的消费者已经进入了理性消费时代,谁的嗓门大,谁上了央视,对消费者购买产品的影响越来越小,产品+感情的品牌推广方式或许能打动消费者。