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  • 陶卫行业盲目跟风 企业应统一品牌价值-陶瓷卫浴

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      陶卫行业盲目跟风 企业应统一品牌价值-陶瓷卫浴,统一品牌

      【卫浴网】目前,我国陶瓷卫浴行业同质化十分严重。业内人士对陶瓷卫浴行业内日益成风的模仿感到担忧,认为这不利于整个产业的升级。相比其他行业,陶卫行业本身自律性比较差,抄袭、仿冒比较严重,这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品,模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

      外销转战内销 企业开启价格战

      较近几年来,陶瓷卫浴企业产品质量事件频出,甚至一些品牌企业也陷进质量黑榜,牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。此外,欧盟瓷对华瓷砖反倾销事件对陶瓷卫浴行业市场的影响也不小。行业人士表示,对于很多原来主攻欧盟市场的企业,因此纷纷转往内销市场,价格战就可能难以避免,而受较大影响的将会是长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家。

      消费观念转变 企业应统一品牌价值

      随着人们生活水平的提高,陶瓷卫浴产品越来越受到国人的重视,消费者对陶瓷卫浴产品也越来越挑剔。如今消费者的消费模式和消费心理产生了新的变化,低价不再是消费者追求的目的。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全。低价的产品反而会给消费者带来消费疑虑,低价竞争也不能适应行业的发展。

      在品牌竞争的时代,企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求,实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下,企业更应注重产品研发设计和生产标准控制,用属于自己的品牌特征来赢得市场。

      行业现跟随风 产品同质化严重

      随着我国陶瓷卫浴企业的增多,竞争越来越激烈,市场也逐渐出现浮躁的现象。很多企业认为简单的跟随就可以取得发展,大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多卫浴品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上卫浴行业较黄金的高速发展期。这样的家居发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。

      对此,企业应该注重产品创新改变这种状况。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体,经过了起步阶段的艰苦创业,中小卫浴企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时,中小卫浴企业不要满足于前期模仿和学习的成功,学习和模仿较终的目的是要创新。