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  • 陶瓷卫浴转内销是好是坏?-卫浴资讯

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      陶瓷卫浴转内销是好是坏?-卫浴资讯【卫浴网】

      日前,南方都市报载文,称佛山较大的陶瓷出口企业亚洲陶瓷将重点转向内销。

      亚洲陶瓷,9月6日在伦敦上市,一度在行业内受到关注。然而其海外上市的目的,亦是为了曲线做内销。企业上市,提高了产品在欧洲的知名度,进而提高其在国内的品牌接受度,以国际品牌的身份进入国内市场,以促进内销。

      曲径通幽,也是营销一策。综观近年来国产品牌的发展,洄游国内市场的陶瓷卫浴品牌大有人在。许多以外贸出口为主打业务的品牌,面对国际市场的复杂性,不稳定性,不确定性等不安全因素,以及汇率变化、出口壁垒、反倾销袭扰的无奈,纷纷把市场重心转移到国内市场。这不仅是缘于国内巨大的市场潜力,良好的发展势头以及风险低、收益大的绩优股优势,更说明代工出口模式,面临的压力与日俱增。人力成本、环境成本、经营成本等生产成本在增加,但出口价格却每况愈下,企业的盈利空间不断缩水。甘为他人作嫁,消耗掉大量的原燃材料,却换来微薄的收益,且品牌没有,发展前景没有。

      在不久前召开的2010年第二届新疆伊宁.中亚国际进出口商品交易会的陶瓷产业研讨会上,中国建筑卫生陶瓷 协会名誉会长丁卫东大声疾呼,"陶瓷产品的出口实际上是卖原材料、能源、劳动力,牺牲了中国的环保,污染留给了自己。其实整个行业的职工工资水平、福利待遇偏低,出口的结果是消耗了宝贵的资源,带来了污染,挣了一点点血汗钱。"同时表示,国家今后可能要出台一系列政策,限制陶瓷制品的出口。

      可见,低价出口已是穷途末路。或许这也正成为一些出口型陶瓷卫浴企业的共识,从而纷纷拓展国内市场。记得几年前,国内一家规模、实力颇大的卫浴企业,其外销比例高达80%以上。面对国际市场的多变,果断调整营销策略,压缩外销市场,特别是贴牌,着力扩大国内市场,经过几年的国内市场耕耘,成效明显。应该说,国内市场是值得期待和充满希冀的。但越来越多的外贸出口型陶瓷卫浴企业转向国内主战场,是喜是忧?丁卫东表示,按照现在的产业分工,中国仍处于价值链的低端 制造环节,而高端的产品设计、科技开发及营销都在国外。随着越来越多陶瓷卫浴产品加入国内市场的竞争,势必会让本就是白热化的陶瓷卫浴市场更加火上添油。如果大家都挤在国内市场,后果又将如何?我们市场空间的消化能力毕竟是有限的,我们环境空间的容纳能力也是有限的。虽然很多人认为国内市场潜力巨大,但要知道,我们的产能也在成倍增涨。统计数据显示,改革开放以来,我国卫生陶瓷产业持续高速发展,年产量从1984年的732万件发展至2009年的1.569亿件,较近十几年我国卫生陶瓷产量连续保持增长,即使面对2008年以来的全球金融危机,也是如此。

      不久前召开的第四届中国卫生洁具行业高峰论坛上,佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士称,2009年我国卫生陶瓷出口量下降 、出口金额下降、出口产品平均单价大幅下降。 但出口比重仍占34.70%,目前我国卫生陶瓷行业仍然属出口依赖型的行业。

      所以说,国内市场潜力巨大,也并非无底洞,需要用辩证的思想和观念看待国内、国际两个市场的关系。主攻国内市场没错,但国际市场的拓展也不能松懈,毕竟要成就国际强企、陶瓷强国,离不开国际市场。

      回归国内市场,一定程度上是迫于无奈。而众多陶瓷卫浴企业的回归举动,透露出的信息显而易见:国际市场的营销要创新,要以输出自主品牌为主,产品更要创新,要以"两高一自"为主攻方向,提升国产陶瓷卫浴产品在国际市场上的知名度和影响力。