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  • 陶瓷卫浴业何时才能焕发“绿色生机”-卫浴资讯

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      陶瓷卫浴业何时才能焕发“绿色生机”-卫浴资讯【卫浴网】

      2010年整个陶瓷行业忙得不亦乐乎,先是年初刮起了一股强劲的"低碳风",各大品牌无不摩拳擦掌,搭上了这班"绿色快车",而后欧盟的反倾销调查及紫砂壶 事件,建材下乡、亚运契机等相继与陶瓷 业"结缘"。2010年即将结束,九正建材网小编带大家一起回顾今年陶瓷行业发生的重要大事件。

      "低碳风"风靡 陶瓷企业争相搭车

      哥本哈根会议没开成功,却催生了一个名词的迅速走红:"低碳"。如今,上居庙堂之高,下列江湖之远,无论是官员、学者,还是企业家、评论者,言必谈"哥本哈根共识",言必谈"低碳经济",仿佛不如此,就显示不出紧跟时代潮流的姿态。

      "低碳"时代要求陶瓷企业把节能减排 工作落到实处,对陶瓷业来说,节能减排工作任重道远,陶瓷企业要从思想上高度重视,在行动上具体落实。直面挑战,奋起直追,全面推进节能减排工作的开展,打造低碳经济、低碳产品、低碳企业,全面提速推进"低碳"经济的发展进程。

      编者记:陶瓷企业的低碳之路到底能走多远,小编持比较悲观的看法。道理很简单,你如果不愿意花钱进行零污染技术改造,那你又如何愿意花钱站在低碳经济的起跑线上?诚然,从技术角度上来说,陶瓷企业可以尽量减少煤炭、电力和水资源的损耗,减少温室气体排放,提高能源利用效率--可归根结底,这些都需要投入大量费用,在金融危机影响迟迟未能消除的今天,除了不差钱的大型陶瓷企业,我想,任何一家陶瓷企业老板,都会在作出减排决定之前,算了再算。

      中国陶瓷遭欧盟反倾销调查

      今年5月底,欧洲瓷砖制造商联合会(简称CET)向欧盟委员会提交对华陶瓷 反倾销立案申请,并拟以美国为替代国,其计算中国的反倾销幅度高达430%。

      由于欧盟是中国瓷砖的第三大出口国,此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖 、马赛克 等产品,金额超过3亿元,涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业,其中大部分来自佛山陶企。此次反倾销被称为中国陶瓷"史上较大反倾销调查"。

      欧盟方面在立案后将会选取3至8家中国陶瓷企业作为强制应诉企业进行问卷调查。相关企业或希望应诉的企业应在15天内提交问卷。立案后10天内中方也可对替代国提出意见。

      编者记:据了解,日前已有60多家佛山企业向协会主动提出要抱团参与应诉,协会也成立了领导小组统一负责替代国及行业无损害抗辩的事宜。团结起来就是力量,相信国内的陶瓷企业必定会度过此次危机。

      "紫砂门"事件捅破行业潜规则

      2010年5月23日中央新闻频道"每周质量报告"节目是"紫砂黑幕"(简称"{紫砂门")。据购买紫砂煲 的部分当事人称:美的紫砂煲所谓的"纯正紫砂"根本不是紫砂,是混合了包括三氧化二铁、二氧化锰、田泥等化工原料、烂七八糟的泥巴的混合物,美的公司宣称的"纯正紫砂"完全和紫砂没有一点关系!较便宜的却要卖4、5百以上。

      截至目前,国内不论是紫砂壶 还是紫砂煲系列产品中,都没有国家标准,连相关行业标准都没有。由于没有参考标准,所以,美的紫砂煲产品在宣传中才得以"充水",扩大宣传。即便是紫砂壶产品的产地江浙地区,也没有紫砂壶的认定标准。

      编者记:紫砂门的出现,所引发的对品牌危机,着实让人捏一把冷汗。信任危机,从一个个大品牌在东窗事发后,导致了消费者的警醒。盲目信任大品牌,却被品牌效应所调戏,消费者自然身感不爽。

      建材下乡政策带动陶瓷企业的发展

      2010年,国家在加强和改善宏观调控的同时,将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。2010年我国经济仍将保持平稳健康持续发展势头,虽然国家加大了对房地产的调控,但现有存量仍然能够带动建筑卫生陶瓷 市场,建材下乡也将带动陶瓷行业发展。

      从市场需求来看,随着整体经济的发展、城市化进程的加速和世界经济复苏而带动的出口增加,2010年我国建陶和卫生陶瓷市场仍将保持增长的势头。

      编者记:据了解,自从国家鼓励建材下乡政策以来,不少佛山本土品牌厂商大举进军县级、镇级等三四级市场,势必与当地厂家正面交锋。这时候,竞争的焦点是什么?价格?品牌?陶瓷企业应尽快找到适合自己的下乡之路。

      陶企借力世博与亚运 大力推广自己

      世博会无疑是2010年的一大亮点,也是所有盛会中较容易与陶瓷卫浴 产品结合的亮点。各个国家世博馆精彩纷呈,世博会的特许商品赞助、世博会民营企业馆等等,都为陶瓷卫浴企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。

      四年一度的亚运盛世,也是今年较后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事,陶瓷企业积极响应,推出相应的优惠政策,如蒙娜丽莎推出:自9月18日起为期二十余天的活动期间推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施,多管齐下地打响了建陶行业的亚运营销战。

      编者记:陶企借力世博与亚运推广自己,效果如何还很难决断,不过能够在"世博年"与热词结缘,也不失为一种比较理想的品牌推广方式。

      聚焦:明年陶瓷行业形势更严峻

      一晃到年底了,业内人士又开始对明年的形势作出预测。日前,记者在走访企业中了解到,业内不少人士认为明年陶瓷 市场更难做。

      恒力泰机械销售总监杨学先就表示明年国内市场估计是下滑的,力泰压机将会加大出口缓解国内销售压力。得奖亚洲陶瓷的总经理助理李志学和沃达陶瓷的销售总经理林建明均表示,今年形势复杂,竞争激烈,但是明年将会变本加厉。

      记者于11月30日下午电话采访佛山市陶瓷研究所&金刚企业营销公司销售总经理曾小兵的时候,他说:"明年形势很严峻。"

      他们表示,明年市场不明朗的主要原因在于陶瓷行业产能过剩。今年本已膨胀的产能还在继续扩张。山东、法库、江西等产区已有很多厂关停去消化库存,并且很多企业竞相降价,但并非降价就可以卖得出去,因为市场根本消耗不了。

      曾小兵透露,今年全国新增的生产线粗略统计达400条本文来源于华夏陶瓷网,产量大概增加了20亿平方米,在原有产能扩张过快过大的基础上进一步加剧了供求关系的失衡。

      某业内知情人士透露,某著名机械企业在5月份出厂了200台压机,安装上线却一直没投产,主要就是因为销售压力大,企业不敢轻举妄动。

      另外国家的楼市调控政策使得建陶扩张遇冷。出口方面由于退税、汇率等问题使很多陶瓷企业转内销,挤占国内市场。

      佛山市意爵陶瓷 有限公司营销总经理夏光明认为,这是市场环境的延伸,是个恶性循环,在2002年前后也经历过同样的考验。

      "今年超额完成销售目标,做得很辛苦很累。但是老板却提出明年销售业绩还要增加二三十个点,如果真有这个任务,我就辞职不干。因为明年的形势根本不可能做出那么好的销售业绩"一位在行业里面工作17年的职业经理人,面对明年扑朔迷离的市场,他也显得信心没有往年那么充分。